العلامة التجارية-بناء إستراتيجيات لصناعة تصدير أمتعة السفر في الصين

العلامة التجارية-بناء إستراتيجيات لصناعة تصدير أمتعة السفر في الصين

في ورشة الإنتاج الذكية التابعة لمجموعة Hongtu Group في مقاطعة Xingan بمقاطعة Jiangxi، تُكمل الأذرع الآلية بدقة عملية اللحام بالليزر -لدرجة- الطيرانأمتعة السفر. نهاية عالية-.حقيبة سفرويمكن إنتاجها المجهزة بفصل الرطب والجاف في 23 دقيقة فقط. هذا المنتج، الذي يحمل العلامة التجارية الصينية-المعروفة جيدًا TraveRE (العلامات التجارية لحقائب السفر الصينية)، يُباع بسعر 180 يورو في الأسواق الأوروبية-ولا يزال يواجه صعوبات في تلبية الطلب المتزايد. "لقد استغرقنا ثماني سنوات للانتقال من تصنيع المعدات الأصلية إلى بناء علامتنا التجارية الخاصة. لقد كان الاستثمار في البحث والتطوير والعلامات التجارية هو المفتاح لتحقيق التقدم،" قال رئيس مجلس الإدارة يانغ جين شنغ، موضحًا مسار تحول العلامة التجارية-في الصينالأمتعة والحقائبصناعة.

على الرغم من كونها أكبر منتج في العالم-تقوم بتوريد أكثر من 70% من الإنتاج العالميالأمتعة والحقائب-واجهت الصين منذ فترة طويلة معضلة كونها "كبيرة ولكنها ليست قوية". في عام 2024، تجاوزت صادرات الصين من الأمتعة 30 مليار دولار أمريكي، بزيادة 7.1% على أساس سنوي-على أساس سنوي-، ومع ذلك ظل متوسط ​​سعر التصدير 4.1 دولارًا أمريكيًا فقط للقطعة، وهو أقل بكثير من هوامش ربح العلامات التجارية العالمية الكبرى. لقد أصبح تجانس المنتج وضعف هوية العلامة التجارية ونماذج التسويق القديمة عقبات رئيسية أمام تطوير الصناعة. وفي ظل هذه الخلفية، تستكشف الشركات الرائدة استراتيجيات جديدة للعلامات التجارية، وتقدم أمثلة عملية لتحول القطاع.

تحديد المواقع بدقة + الابتكار التكنولوجي: تعزيز القدرة التنافسية الأساسية

القيمة المتباينة هي أساس تقدم العلامة التجارية. منذ البداية، رفضت مجموعة Hongtu نموذج "الإنتاج الضخم-بسعر منخفض". وبعد ستة أشهر من أبحاث السوق، وضعت الشركة نفسها في الشريحة المتوسطة-إلى-المتقدمة-، مع التركيز على تطوير المنتجات خفيفة الوزن وعملية ومتكاملة. وفي عام 2024، تجاوز الاستثمار في البحث والتطوير 8 ملايين يوان صيني-4.8% من إجمالي الإيرادات-مع الحصول على أكثر من 40 براءة اختراع. انها صديقة للبيئة PPحقائب أمتعة السفر، خارجي متكاملحقائب عربة السفر، وغيرها من المنتجات، المعروفة بمقاومتها للضغط بنسبة 30% أعلى من معايير الصناعة، دخلت بنجاح الأسواق في 30+ البلدان بما في ذلك أوروبا والولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية.

استهدفت شركة TraveRE (العلامات التجارية الصينية للأمتعة) أسواق RCEP، حيث اعتمدت سحابات مضادة للانفجار- وتصميمات عملية مصممة خصيصًا للمستهلكين في رابطة دول جنوب شرق آسيا (ASEAN). في Q1 2025، تجاوزت قيمة صادراتها 9 مليون يوان صيني، مع مبيعات خارجية تمثل 90% من الإجمالي. تشير البيانات إلى أنه في عام 2024، من منتصف-إلى-النهاية-حقيبة سفروصلت الصادرات التي تزيد أسعارها عن 50 دولارًا أمريكيًا إلى 46%، مما يشير إلى أن الابتكار التكنولوجي يقود نمو قيمة العلامة التجارية-.

تطوير القنوات + التكامل الثقافي: توسيع التأثير العالمي

ولتعزيز التواصل مع العلامة التجارية، بدأت شركات الأمتعة الصينية في الابتعاد عن الاعتماد على{0}الزيارات عالية التكلفة عبر الإنترنت. قامت مجموعة Hongtu ببناء منصة رقمية B2B/B2C، وأعادت هيكلة نظام سلسلة التوريد- الخاص بها، وأنشأت قاعدة بيانات تضم 168 موردًا محليًا. من خلال عملية صارمة "ثلاث-لفحص الجودة" وزيارات المصنع المنتظمة من قبل أكثر من 100 مشتري دولي كل عام، ساعدت الشركة العديد من العلامات التجارية الشريكة في التصنيف بين أفضل البائعين على منصات التجارة الإلكترونية-الخارجية.

تعمل مجموعة Xingxiu، التي تعتبر الاستدامة جوهر علامتها التجارية، على تطوير منتجات صديقة للبيئة-.الأمتعة والحقائبباستخدام مواد قابلة لإعادة التدوير. وقد اجتذبت حملتها "السفر الأخضر" على وسائل التواصل الاجتماعي العالمية أكثر من 500 ألف متابع، ويتجاوز معدل نمو الصادرات من سلسلتها البيئية الآن المنتجات التقليدية بنسبة 18 نقطة مئوية. وفي الوقت نفسه، تشارك الشركات الصينية بنشاط في معرض كانتون ومعارض التجارة الإلكترونية-عبر الحدود-، للترويج للمنتجات التي تتضمن جماليات التصميم الشرقي وإعادة تشكيل التصورات العالمية لشعار "صنع في الصين" تدريجيًا.

المجموعات الصناعية + دعم السياسات: بناء نظام بيئي للعلامة التجارية

يوفر ظهور مجموعات التصنيع الإقليمية دعمًا قويًا لتطوير العلامة التجارية. اجتذبت منطقة Huaihua International Land- Port Economic Zone 155 شركة للأمتعة من خلال مزايا سياسة RCEP، وخصومات ضريبة التصدير، والدعم اللوجستي، مما يشكل سلسلة صناعية كاملة. وتهدف المنطقة إلى تحقيق إجمالي إنتاج يصل إلى 6 مليارات يوان صيني بحلول عام 2025. وفي مقاطعة شينغان بمقاطعة جيانغشي، تعمل مجموعة Hongtu Group كشركة رائدة في السلسلة الصناعية، حيث تجمع شركاء المنبع والمصب معًا لتشكيل نظام سلسلة توريد - كامل. تتمتع منتجات الأمتعة المحلية الآن بتأثيرات العلامة التجارية الإقليمية القوية، ويتم تصديرها إلى أكثر من 100 دولة.

يستمر دعم السياسات-خصوصًا خصومات ضريبة التصدير-في تعزيز نمو العلامة التجارية. تقوم الشركات بإعادة استثمار أموال الخصم في البحث والتطوير والتصميم والترويج للعلامة التجارية، مما يخلق حلقة فعالة من "دعم السياسات ← استثمار رأس المال ← ترقية العلامة التجارية".

التطلع إلى المستقبل: من المصنع العالمي إلى قوة العلامة التجارية العالمية

ويؤكد الخبراء أن الصينأمتعة السفرلا تزال الصناعة بحاجة إلى التغلب على التحديات مثل حماية الملكية الفكرية والاحتفاظ بالمواهب العالمية. وفي المستقبل، يتعين على الشركات أن تركز على التصميم الأصلي، والتصنيع الأخضر، والعلامات التجارية الثقافية في حين تعمل على تعميق وجودها في الأسواق الغربية التقليدية وتسريع التوسع في جنوب شرق آسيا وأميركا اللاتينية.

وكما أشار الرئيس يانغ، "إن بناء العلامة التجارية هو معركة طويلة، وهدفنا هو إنشاء معيار عالمي للصينالأمتعة والحقائبومع تبني المزيد من الشركات لتطوير العلامة التجارية، تتحول الصين بسرعة من "مصنع العالم" إلى "مركز العلامة التجارية العالمية"، مما يجلب هوية "التصنيع الذكي الصيني" إلى المسرح العالمي.