تفضيلات الألوان الاستهلاكية واتجاهاتها للأمتعة والحقائب

تفضيلات الألوان الاستهلاكية واتجاهاتها للأمتعة والحقائب

 

اختيارات الألوان للمستهلكين لالأمتعة والحقائبيعرضون نمطًا متنوعًا من "الاستقرار الكلاسيكي، وتكرار الاتجاه، وتجزئة السيناريو". الألوان الكلاسيكية مثلالأمتعة السوداءوالأمتعة البنيترسيخ أساس السوق، بينما تشهد الألوان-التشبع العالي والتشبع المنخفض-النمو، كما تظهر أنظمة الألوان الطبيعية وألوان السمات الثقافية بسرعة. تظهر البيانات أنه في عام 2025 مايكل كورسأمتعة السفراستحوذت المبيعات باللونين الأسود (22٪) والبني (21٪) على ما يقرب من نصف الحصة. تجاوز معدل النمو المشترك للتشبع-العالي والتشبع المنخفض-لأنظمة ألوان موراندي 35%، ليصبح المحرك الأساسي لنمو الاستهلاك بين المجموعات الشابة. وهذا الاتجاه مدفوع بالتأثيرات المجتمعة لرفع مستوى الطلب على الاستهلاك، وتنويع السيناريوهات، وتكرار دورة الموضة، وهو يقدم تمايزًا واضحًا عبر مختلف التركيبة السكانية والمناطق.

 

I. اتجاهات الألوان الأساسية: السعي المزدوج للكلاسيكية والاتجاه

 

السمة الأساسية للتيارالأمتعة والحقائبسوق الألوان هو: "الألوان الكلاسيكية تمسك بالقاعدة بقوة، بينما تستكشف الألوان العصرية السوق المتزايدة"، وتشكل بنية متكاملة ومتعايشة.

 

(ط) الألوان المحايدة الكلاسيكية: حجر الزاوية في السوق الذي لا يمكن الاستغناء عنه

 

الألوان المحايدة الكلاسيكية مثل الأسود والبنيحقيبة بيجتهيمن باستمرار علىأمتعة السفرالسوق، لتصبح الخيار الأفضل للجميع نظرًا لطبيعتها المتنوعة ومتانتها. تظهر بيانات مايكل كورس 2025 ذلكالأمتعة السوداءوالأمتعة البنيساهموا بشكل جماعي بنسبة 43٪ من المبيعات، معحقيبة بيجتأمين حصة 7٪، ودخول المراكز الخمسة الأولى. الطلب علىالأمتعة السوداء(على وجه التحديد "حقيبة اليد السوداء") نمطًا موسميًا واضحًا، حيث يبلغ ذروته عند مؤشر 70 في أغسطس خلال موسم العودة-إلى-المدرسة في عام 2024، وترتفع "حقيبة الجسم السوداء المتقاطعة-" إلى 47 خلال موسم التسوق في عطلة نوفمبر.

 

شهدت عائلة اللون البني انفجاراً في فصلي الخريف والشتاء 2025. أصبح "نظام ألوان ميلارد"، الذي يمثله اللون البني الكراميل والبني الشوكولاتة، اتجاهًا ساخنًا. متعلق بأمتعة السفروحقائب السفرتتمتع بقيمة إعادة بيع عالية للغاية على الأنظمة الأساسية-المستعملة، حيث لا يقوم 67% من المشترين بإعادة البيع خلال ثلاث سنوات. هذه الألوان الكلاسيكية ليست مناسبة للعمل والتنقل فحسب، بل تحافظ أيضًا على الطلب المستقر عبر جميع الفئات العمرية نظرًا لخصائصها العملية المتمثلة في كونها مقاومة للأوساخ-وسهلة الملاءمة، وتعمل بمثابة "حجر الصابورة" لمبيعات العلامات التجارية.

 

(II) التشبع العالي والمنخفض: الحدان الأقصى لاختراق لون الاتجاه

 

نسبة تشبع عالية-"أنظمة الألوان الدوبامين" والتشبع-منخفض "أنظمة ألوان الملمس" تشكل طرفي الاتجاه، وتلبية احتياجات التعبير الشخصية لمختلف المستهلكين. TravelRE (أفضل العلامات التجارية لحقائب السفر في الصين TraveRE) سلسلة ANIYA، الوردي التوتي الساطع والأزرق السماوي، إلى جانب الألوان الأخرى عالية التشبع-، أدت إلى ارتفاع المبيعات الشهرية للعلامة التجارية بنسبة 67%، وحققت نجاحًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي. ومن بين الألوان الشائعة لربيع وصيف 2025، يستمر ارتفاع درجات اللون الأصفر الحمضي والأرجواني النابض بالحياة والأزرق الكوبالت. الألوان، من خلال التوتر البصري القوي، تصبح "ملحق ملفت للنظر-للسفر" (حقائب السفر) للشباب.

 

تهيمن أنظمة الألوان ذات التشبع المنخفض- على السيناريوهات اليومية نظرًا لقدرتها على التكيف. الطحلب الأخضر والأزرق البترولي والكريميحقيبة بيج(أوحالة البدلة البيج)، والتي تحظى بشعبية كبيرة في خريف وشتاء 2025-2026، بمعدل استخدام يبلغ 72% في سيناريوهات التنقل. في تصنيف ألوان حقائب اليد في شارع شانغهاي، احتل دقيق الشوفان والأزرق الضبابي والرمادي الفحمي المراكز الثلاثة الأولى، مع خروج اللون الأسود من المراكز الخمسة الأولى بسبب "قلة التعرف عليه في الصور". الألوان منخفضة التشبع مثل موراندي والأنظمة الرمادية تنقل مزاجًا هادئًا من خلال درجات الألوان الناعمة، لتصبح الخيار الأول للمستهلكين الذين يبحثون عن أسلوب راقي.

 

(ثالثًا) أنظمة الألوان الطبيعية: الاتجاه الجديد المفضل في إطار المفهوم البيئي

 

انطلاقًا من مفهوم الاستهلاك المستدام، تخترق أنظمة الألوان المستوحاة من الطبيعة-الطبيعة بسرعةأمتعة السفرسوق. من بين الألوان الشائعة لربيع وصيف 2025، تحتل الألوان الطبيعية مثل الأخضر المريمية والأخضر الزيتوني والرمل والطين مواقع مهمة، مما يرمز إلى الارتباط بالطبيعة. تظهر البيانات من Tmall Color Institute أن الجيل Z لديه تفضيل كبير لدرجات الألوان الطبيعية مثل الأصفر-الأخضر والأزرق-السماوي. نمو المبيعات عبر الإنترنت لأمتعة السفروأكياسمع هذه الألوان هو 2.3 مرة من الأنماط العادية.

 

العلامات التجارية المستدامة هي المحرك الأساسي لأنظمة الألوان الطبيعية. تتميز حقائب Stella McCartney-الصديقة للبيئة بشكل أساسي بالرمال والبني الفاتح. مادة معاد تدويرها متوسطةحقيبة(أوحقيبة الأمتعة) يركز على الخشب الطبيعي والرمادي الفاتح، مما يعكس أسلوب حياة منخفض-الكربون. إن ربط الألوان الطبيعية بمواد-صديقة للبيئة لا يرضي سعي المستهلكين وراء "الملمس" فحسب، بل يتماشى أيضًا مع تعبيرهم عن المسؤولية الاجتماعية، مع زيادة بنسبة 15%-20% مقارنة بالألوان العادية.

 

ثانيا. أبعاد التقسيم: اختلافات اللون حسب التركيبة السكانية والسيناريوهات والمناطق

 

يُظهر تحقيق اتجاهات الألوان ميزات تقسيم متميزة، حيث يشكل المستهلكون عبر مختلف التركيبة السكانية والسيناريوهات والمناطق تفضيلات متباينة.

 

(I) التقسيم الديموغرافي: اختلاف التفضيلات حسب العمر والجنس

 

لقد أصبح الجيل Z مجموعة المستهلكين الأساسية للألوان العصرية، حيث يمثلون أكثر من 70% من مشتري أنظمة الألوان الدوبامين والعتيقة. إنهم يفضلون ألوان الدوبامين مثل اللون الوردي التوتي والأزرق السماوي والألوان العتيقة مثل النبيذ الأحمر والكونياك. تتمتع ملاحظات "البذر" ذات الصلة (توصيات المنتج) بمعدل نمو سنوي قدره 128٪. يركز المستهلكون الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و45 عامًا بشكل أكبر على الجودة، مع أنظمة الألوان الكلاسيكية مثلالأمتعة البنيوالأمتعة السوداءتمثل أكثر من 60%، ويكون الطلب على نسيج المواد أعلى من اتجاهات الألوان.

 

لا تزال الاختلافات بين الجنسين كبيرة. تفضل المستهلكات الألوان الناعمة أو الساطعة مثل الألوان الوردية والأرجوانية والموراندي. اختراق الوردي والأخضرالأمتعة والحقائبيستمر في الزيادة بين الشابات في السوق التايلاندية. يختار المستهلكون الذكور بشكل أساسي اللون الأسود والرمادي الداكن والبني، مع التركيز على البساطة والثبات في اللون. يساهم الرجال في منتصف العمر-بنسبة 43% من مبيعات حقائب اليد، حيث يتمثل الطلب الأساسي في "المنفعة المتعددة الاستخدامات".

 

(II) تجزئة السيناريو: تهيمن المتطلبات الوظيفية على اختيار اللون

 

تفضل سيناريوهات التنقل أنظمة الألوان ذات التشبع المنخفض- والمتعددة الاستخدامات. تحظى حقائب حمل الشوفان، والأزرق الضبابي، والرمادي الفحمي بشعبية كبيرة لأنها "تناسب ملابس مكان العمل + تبدو جيدة في الصور". حققت حقائب اليد المصنوعة من البوليستر المعاد تدويره من Longchamp بهذه الألوان تصفية سريعة للمخزون. تفضل السيناريوهات الخارجية التشبع العالي-والألوان الفلورية. تستخدم العلامات التجارية مثل Toread وPosa أحزمة الفلورسنت وتصميمات الألوان المتباينة لحقائب الظهر الخاصة بالمشي لمسافات طويلة. وهذا يلبي كلاً من طلب تحذير السلامة واتجاه "أسلوب التنقل في الهواء الطلق"، مع تجاوز المواضيع ذات الصلة في Xiaohongshu 100 مليون مشاهدة.

 

تلتزم سيناريوهات الأعمال بأنظمة الألوان الكلاسيكيةحقيبة سوداء(أوالأمتعة السوداء)، البني الداكن، والأزرق الداكن يمثلان أكثر من 80%، مما يؤكد على الصورة الاحترافية. السيناريوهات الاجتماعية تتبع التعبير الشخصي. يفضل الألوان المتدرجة والتصاميم المتناقضة. تستخدم فيراغامو خياطة متباينة لإبراز الحقائب الجلدية البنية، ويجمع توم فورد بين الأجهزة الذهبية وهياكل الحقائب الداكنة، مما يخلق نقطة ذاكرة بصرية قوية.

 

(ثالثًا) التقسيم الإقليمي: تؤثر الثقافة المحلية على تفضيلات اللون

 

يُظهر سوق جنوب شرق آسيا سمة من سمات "التشبع العالي والتعايش الكلاسيكي". يفضل المستهلكون الفيتناميون الألوان الزاهية مثل الأرجواني والأحمر والأصفر، مع الحفاظ على الطلب المستقر على الألوان الكلاسيكية مثل الأسود والأبيض. في السوق التايلاندية، يهيمن اللون الأسود، لكن النغمات الجديدة مثل الوردي والأخضر تتزايد تدريجياً في انتشارها بين الشابات. ونظراً للمناخ الاستوائي، تتمتع الفلبين بقبول أكبر للألوان الفاتحة مثل الأبيض والوردي، والتي يسهل ملاءمتها مع الملابس اليومية.

 

السوق الماليزي يبحث عن "التوازن بين الكلاسيكية والشخصية". يهيمن اللون الأسود والأبيض والبني، في حين تصبح ألوان النسيج المتخصصة مثل اللون الأرجواني والرمادي خيارات جديدة لجيل الشباب. يُظهر السوق الصيني ارتفاعًا في ألوان "Guochao" (الاتجاه الوطني). تدمج العلامات التجارية مثل Li-Ning وAnta درجات الخزف الأزرق والأبيض وألوان الأنماط التقليدية في تصميماتها، مما يحقق قبولًا بنسبة 68% بين جيل Z.

 

ثالثا. محركات الاتجاه: التمكين المزدوج لمنطق الاستهلاك وبيئة السوق

 

تطورأمتعة السفراتجاهات الألوان هي في الأساس النتيجة الشاملة لرفع مستوى الطلب الاستهلاكي، وتغييرات التواصل الاجتماعي، وتكرار صناعة الأزياء.

 

(ط) ترقية الاستهلاك: من "القدرة على التكيف العملي" إلى "التعبير العاطفي"

 

طلب المستهلك علىأمتعة السفرلقد تحولت من مجرد "النقل الوظيفي" إلى "التعبير الأسلوبي والصدى العاطفي". إن الجيل Z على استعداد لدفع علاوة تتراوح بين 15% إلى 30% مقابل الألوان ذات "السرد الثقافي". تحقق أنظمة الألوان "Guochao" والعتيقة تعزيز القيمة من خلال الهوية الثقافية. تنبع شعبية "نظام ألوان ميلارد" من المشاعر الدافئة والمستقرة التي ينقلها، في حين أن نظام ألوان الدوبامين يلبي حاجة الشباب النفسية للتفاؤل والحيوية.

 

أدى التحول في مفاهيم الاستهلاك إلى ترقية الألوان من "الأمان المتنوع" إلى "الشخصية المميزة". الأفراد الذين يفضلون الألوان هم أكثر عرضة بنسبة 21% لشراء منتجات ذات أسعار مرتفعة-مقارنة بأولئك الذين يفضلون اللونين الأبيض والأسود، مما يؤكد تأثير القيمة العاطفية على قرارات الشراء.

 

(2) التواصل الاجتماعي: "الصورة-الجديرة" تهيمن على انتشار الاتجاه

 

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي هي أرض التواصل الأساسية لاتجاهات الألوان. منطق "الجماليات تساوي حركة المرور"يدفع العلامات التجارية إلى إعطاء الأولوية للتعبير المرئي للألوان. السبب الأساسي لذلكالأمتعة السوداء(حقائب اليد) التي تم حذفها من القائمة الساخنة في شوارع شنغهاي هي أن "شكل الحقيبة غير واضح في الصور، ولا أحد ينقر على المنشورات". لون الدوبامين الخاص بـ TraveREأمتعة السفروطبيعي-ملون-صديق للبيئةحقائب السفر(أوحقيبة الأمتعة) حقق كلاهما طفرات في المبيعات من خلال أوراق "البذر" على منصات مثل Xiaohongshu، حيث حققت الأوراق ذات الصلة معدل نمو سنوي يصل إلى 128%.

 

تعمل التجارة المباشرة ومقاطع الفيديو القصيرة على تضخيم تأثير الألوان. على نظام Douyin الأساسي، GMV للعلامة التجارية- المشتركةالأمتعة والحقائب(بما في ذلك الألوان الفريدة) بنسبة 230% سنويًا-على-عام. تتيح الشاشة المرئية البديهية للمستهلكين إدراك سحر الألوان بسرعة، مما يسرع من اختراق الاتجاه.

 

(ثالثًا) حماية البيئة ودورة الموضة: اتجاهات تشكيل الأبعاد المزدوجة

 

يقود المفهوم البيئي ظهور أنظمة الألوان الطبيعية. المواد المعاد تدويرهاأمتعة السفرغالبًا ما يستخدم درجات اللون الرملي والبني الفاتح والخشب الطبيعي لتسليط الضوء على نسيج المادة نفسها. تُظهر هذه المنتجات انخفاضًا بنسبة 3% في معدلات الإرجاع وزيادة قدرها 5-أضعاف في الملاحظات التلقائية على Xiaohongshu. في عام 2025، كانت أنظمة الألوان الطبيعية تمثل أكثر من 60% من المواد الصديقة للبيئةالأمتعة والحقائبلتصبح وسيلة مهمة للعلامات التجارية لنقل المفاهيم المستدامة.

 

يؤثر تكرار دورة صناعة الأزياء أيضًا على اتجاهات الألوان. لون بانتون لهذا العام والألوان الموسمية الشعبية توجه اتجاه السوق. الحمضيات، الأزرق الهادئ في ربيع/صيف 2025، ونظام ألوان ميلارد في الخريف/الشتاء كلها مستمدة من انتقال دورة الموضة العالمية. تحافظ العلامات التجارية على قدرتها التنافسية في السوق من خلال متابعة دورة الموضة بسرعة وإطلاق منتجات ملونة موسمية.

 

رابعا. التوقعات المستقبلية: تكامل التخصيص والسيناريو والتكنولوجيا

 

اتجاهات الألوان المستقبلية لأمتعة السفروحقيبةسوف تتعمق في ثلاثة اتجاهات رئيسية: "التعبير المخصص، والتوافق مع مختلف السيناريوهات-، والتمكين التكنولوجي"، المزيد من كسر الحدود وتعزيز القيمة.

 

(1) تصبح أنظمة الألوان المخصصة نقطة نمو متخصصة

 

مع ترقيات الطلب الشخصي، ستصبح خدمات تخصيص الألوان واسعة الانتشار تدريجيًا. قد تقدم العلامات التجارية نموذجًا مركبًا "النمط الأساسي + وحدة الألوان"، مما يسمح للمستهلكين باختيار ألوان الغلاف والملحقات بشكل مستقل. وهذا يلبي الطلب الحصري "شخص واحد، عنصر واحد". ومن المتوقع أنه بحلول عام 2028، حصة السوق من الألوان المخصصةأمتعة السفر(أوحقيبة سوداء, حقيبة بنية, حالة البدلة البيج) سترتفع من أقل من 5% إلى 12%.

 

(2) الألوان المتوافقة مع السيناريو-يتم البحث عنها بعد

 

إن الطلب على لون واحد للتكيف مع سيناريوهات متعددة سيؤدي إلى تطوير "الألوان العصرية المحايدة". تلبي هذه الألوان الحد الأدنى من المتطلبات للتنقل مع الحفاظ على التوتر البصري للسيناريوهات الاجتماعية، مثل -التشبع المنخفض باللون الأزرق الضبابي والأخضر الزيتوني. وستعمل العلامات التجارية على تعزيز تصميم "توافق السيناريو" للألوان، مما يقلل من تكاليف اتخاذ القرار-على المستهلكين.

 

(III) التكامل بين الألوان والوظائف المستوحاة من التكنولوجيا-.

 

تطويرحقائب ذكية للسفرستؤدي إلى ظهور ألوان مستوحاة من التكنولوجيا-، مثل الألوان المطلية ذات التأثيرات العاكسة أو تغير اللون الحساس لدرجة الحرارة-. يعمل هذا على تعزيز السلامة أثناء السفر ليلاً ويضيف سمة عصرية. لقد كان تصميم الشريط العاكس من Posa على حقائب الظهر للمشي لمسافات طويلة مثالاً يحتذى به، وفي المستقبل، هذه "الألوان الوظيفية"سيتم تطبيقه على نطاق واسع في الهواء الطلق والتنقلالأمتعة والحقائب.

 

تفضيل المستهلك لأمتعة السفراللون هو في الأساس مظهر خارجي لأسلوب حياتهم وفلسفتهم الاستهلاكية. إن الالتزام بالألوان الكلاسيكية يعكس العودة إلى البراغماتية. يسلط تكرار الألوان العصرية الضوء على الطلب على التعبير الشخصي. ويشير ظهور الألوان الطبيعية إلى صحوة الوعي البيئي. في المستقبل، مع المزيد من تجزئة السوق والابتكار التكنولوجي،أمتعة السفرسيصبح اللون وظيفة الناقل الأساسية التي تربط بين العناصر الجمالية والعاطفة، مما يدفع الصناعة نحو اتجاه أكثر تخصيصًا ومدفوعًا بالقيمة.